計畫背景
�� 南庄因位於苗栗縣山區，早期被視為資源不足，因而相對其他山區而言，是個未曾開發的地區，因此山林景緻皆保持其原始的自然風貌。而南庄鄉內，又因其地域及特色資源而有所不同，如客家群聚的南庄老街；有護魚生長的蓬萊園區及泰雅、賽夏族文化的東河地區，至南庄一遊不僅體驗了山林美景，更受文化的洗禮。因此本計畫在塑造時，考量南庄本地的屬性、資源及前列計畫目標，擬以「遠離遠離塵囂最佳選擇」為南庄的定位，以「分區分季特色建立」為發展的主軸理念，訂「家鄉營造、區域發展、特色開發、遊客參與」為實施策略，以達成「山居歲月、錦繡南庄」的願景。
執行期間
�� 93.04.16-95.12.20
委託單位
�� 苗栗縣南庄鄉觀光產業協會
計畫目標
計畫架構
�� 
成功經驗分享
�� 苗栗縣南庄鄉魅力商圈-山城花園觀光護照
執行背景說明
�� 南庄旅遊資源相當豐富，但最廣為人知的，只是南庄老街。近年來南庄旅遊知名度漸漸提升，遊客也愈來愈多，由於大部分人對南庄旅遊資訊掌握不足，因此到了南庄就僅在南庄老街上走逛，有鑑於此，我們選擇幫南庄製作「南庄角落之美觀光護照」，希望透過觀光護照內的內容，讓遊客能了解到南庄角落之美。
執行方式
- 企畫發想。
- 調查所有店家的營業資訊，如電話、地址、營業項目、網址等。
- 進行編排。
執行成果
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觀光護照 |
店家戳章 |
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觀光護照頁面 |
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店家介紹頁面 |
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媒體曝光 |
效益
- 整合店家、共同行銷：整合商圈內130家店家，有效彙集訊息，完整提供給消費者。
- 提供完整的旅遊訊息：蒐集南庄所有旅遊景點，使遊客深入到南庄各地區，讓山城花園角落之美得以重現。
- 化被動報導為主動：若是邀請媒體做完整報導，通常所費不貲，而媒體主動報導通常已經有既定主題，比較被動，無法符合商圈需求，而本護照則可依據商圈的需求做完整的規劃。
- 創造議題，增加曝光：觀光護照推出後，媒體單位即針對本護照進行報導，增加南庄之議題，提高曝光率。
- 刺激消費者的消費動機，增加消費：配合護照同時推出店家戳章，並附上具有使用期限的折價券，透過集戳章換贈品活動及折價券的使用，鼓勵遊客前往南庄消費。
- 為可販售之旅遊工具書：山城花園觀光護照的外觀精美，且提供實用資訊，具有旅遊工具書功能，因此能成為銷售之商品。
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苗栗縣南庄鄉魅力商圈輔導計畫